- “La familia que elegís”, la campaña que visibiliza el apoyo y contención en la comunidad LGBTQ+ y valoriza a aquellas personas que juegan un papel vital en la identidad y el crecimiento del mundo queer.
- Absolut Vodka realizó un estudio donde afirma cómo la comunidad LGBTQ+ busca sus espacios seguros.
Absolut Vodka es una marca que ha establecido un vínculo fuerte y duradero con la comunidad LGBTQ+. A través de su apoyo y participación en eventos y campañas que promueven la igualdad y la diversidad, la marca de origen sueco -propiedad de Pernod Ricard- se ha convertido en un defensor activo de los derechos LGBTQ+.
Ha utilizado su plataforma para celebrar la individualidad y fomentar la inclusión, creando un espacio seguro y acogedor para la comunidad. Mediante asociaciones estratégicas y colaboraciones creativas, Absolut ha demostrado su compromiso con la diversidad y ha contribuido a la construcción de una sociedad más igualitaria y respetuosa.
¿Qué se conmemora el 28 de junio?
Un 28 de junio, pero de 1969, una serie de disturbios ocurridos en el pub “Stonewall Inn” ubicado en el barrio de Greenwich Village en Nueva York, cambiaron la historia.
El pub fue allanado por la policía mientras que miembros de la comunidad, como respuesta, se manifestaron en contra de las represalias a causa de la injusticia contra personas gay, lesbianas, travestis y transexuales. Luego de tres días de lucha, la policía tuvo que retroceder.
Un año después, aproximadamente diez mil personas se congregaron frente a las puertas del Stonewall en la calle Christopher, marchando espontáneamente por la Quinta Avenida hasta el Central Park. Nacía la primera Marcha del Orgullo lésbico, gay, travesti, y transexual de la historia. A partir de ahí y a más de 50 años del acontecimiento, todos los años se conmemora el inicio del movimiento LGBTQ+ y las primeras muestras de lucha del colectivo en Estados Unidos y en el mundo.
Desde ese momento, la historia cambió a nivel mundial y las marchas repletas de colores, pancartas y militancia se convirtieron en una insignia que se repite todos los años. A esta celebración, se suman partners, asociaciones, organizaciones y marcas de todo el mundo que demuestran su compromiso y apoyo a la comunidad.
La familia elegida
Desde hace más de 40 años, Absolut Vodka construye su pilar y fomenta el apoyo y reconocimiento de las identidades no binarias. De hecho, su último proyecto impulsó una campaña global llamada “La Familia que elegís”, basado en un estudio 1 que realizó en países de Europa y Estados Unidos, y que concluyó que 1 de cada 2 personas experimentaron rechazo de sus propias familias al confesar que se sienten parte de la comunidad queer.
Con una comunicación pluricanal, el mensaje transmite la contención que genera la comunidad para sí misma y valoriza a aquellas personas que juegan un papel vital en la identidad y el crecimiento del mundo queer.
La campaña destaca a las “familias elegidas”, refiriéndose al círculo que construye la comunidad como refugio, transformando la noción de una unidad familiar “tradicional”.
Asímismo, fomenta la valorización y comprensión de los espacios seguros para que las personas LGBTQ+ puedan afianzar el sentimiento de orgullo.
El significado de comunidad cobra sentido cuando las personas LGBTQ+ crean un respaldo de contención, amor y apoyo para quienes trabajan en la construcción de su identidad. Así, Absolut Vodka busca afirmar que no hay nada más importante que la familia, esas personas con las que se crean los mejores recuerdos y remarca que lo más especial es poder elegirlos. Los bares, clubs y fiestas son algunos de los lugares donde logran reunirse y afianzarse para estar juntos.
Si bien la marcha del orgullo o Pride Day se festeja en todo el mundo el 28 de junio, en Uruguay se celebra la Marcha de la Diversidad a nivel nacional durante setiembre, mes en que se crearon las primeras organizaciones LGBTQ+ en el país.